Le premier article de ce blog se consacrera à une marque que j'apprécie tout particulièrement pour ses campagnes de communication toujours originales et humoristiques : Volkswagen.
Cela fait déjà quelques années que la marque allemande nous avait habitué à ses affiches publicitaires à l'humour décalé. Depuis l'an dernier, le constructeur automobile est "passé à la vitesse supérieure" en créant le buzz sur le net avec ses spots publicitaires. Nous avons ainsi découvert le côté obscur de la marque avec sa campagne pour la nouvelle Passat intitulée "The Force", mettant en scène un petit garçon en costume de Dark Vador sur fond de marche impériale. Largement relayée sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter, cette vidéo a comptabilisé depuis l'an dernier près de 50 millions de vues sur Youtube.
Tout le monde attendait donc en cette nouvelle année le nouveau spot publicitaire de Volkswagen... Forte de son succès de l'an passé, la marque fait une fois de plus l'actualité et continue à surfer sur la vague Star Wars. Ce nouveau spot institutionnel met en scène une chorale de chiens aboyant la mélodie de la marche impériale. Intitulé "The Bark Side", le terme bark en anglais faisant référence à l'aboiement d'un chien, ce spot sera diffusé durant le Super Bowl 2012. On remarquera également que les acteurs canins sont déguisés à la façon des principaux personnages de la saga Star Wars.
Avec déjà plus de 10 millions de vues sur Youtube en à peine plus d'une semaine, on peut affirmer sans trop d'hésitation que Volkswagen a une fois de plus réussi son coup ! La marque qui se place ainsi parmi les "maîtres du buzz" a très bien compris comment utiliser les réseaux sociaux et s'en sert admirablement bien. Il ne nous reste plus à présent qu'à attendre son prochain spot publicitaire...
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