On ne change pas une équipe qui gagne, la marque Evian et ses bébés, relai de leur slogan "Live Young", s'affichent depuis aujourd'hui dans les principales villes mondiales : Paris, New York, Londres, Tokyo et Dubaï. Ces nouveaux visuels ont été conçus par BETC Euro RSCG. Le but de cette nouvelle campagne de communication est de promouvoir les petits formats d'eau minérale.

Pour ce faire, de nouveaux tee-shirts, avec des bébés dans de nouvelles postures toujours plus "en mouvements", illustrant des scènes de la vie quotidienne, où chaque format a son utilité:

• le format 33 cl pour les enfants ou bien à glisser dans son sac à main
• le format 50 cl pour la ville et/ou le métro
• le format 75 cl pour le sport
  le format 1L pour le bureau

Pour parfaire cette campagne, les nouveaux t-shirts seront prochainement diposnible sur le site internet d'Evian. Ceci s'annonce probablement comme une nouvelle réussite pour la marque d'eau minérale puisque cela fait déjà quelques années que ce slogan et ses bébés créent le buzz à chaque nouveauté (on se souviendra notamment du spot de pub mettant en scène des bébés en rollers qui avait beaucoup fait parler).

Cependant, j'ai eu la surprise de constater en effectuant mes recherches que la marque était très peu présente sur les réseaux sociaux et notamment Facebook. On ne trouve pas de vraie fan page unique et officielle, et celles qui existent ne sont pas très dynamiques. Je trouve cela dommage car une telle présence aurait été en adéquation avec son slogan et serait le moyen de communiquer avec les fans, de mettre en place des événements tels que des jeux concours pour gagner des tee-shirts bébé pourquoi pas !

Quoi qu'il en soit, ces affichages auront sûrement un fort impact sur la notoriété et l'image de la marque.

Lors de sa première Facebook Marketing Conference le 29 février dernier, événement consacré uniquement aux professionnels du marketing, le 1er réseau social mondial a annoncé un certain nombre de changements concernant les fan pages des marques et sa stratégie publicitiaire. Peu de temps après son entrée en bourse, Facebook continue sur sa lancée pour toujours plus se détacher de ses concurrents.

Les nouveaux services mis en place, risquent de chambouler les stratégies sociales des marques, car ils mettent davantage l'accent sur le contenu, non pas le contenu des bannières publicitaires qui vont disparaître des pages, mais du contenu posté par la marque et les fans. Damien Vincent, Directeur Commercial et Publicitaire de Facebook France a présenté au site internet e-marketing.fr, ces nouvelles fonctionnalités

• Passage à la nouvelle Timeline pour toutes les fan pages : « Elle permet à chaque marque de valoriser son histoire et ses produits en images. La photo de couverture est en effet plus large qu’avant, les dates-clés de l’entreprise sont plus visibles. Les photos et les illustrations du “mur” peuvent aussi être agrandies en fonction de l’importance que la marque veut leur accorder. »

• La messagerie : « Attendue par de nombreux annonceurs, la messagerie établit un lien privilégié entre une marque et ses fans, en permettant des échanges personnalisés. »

• Le format “Premium Ads” : « Elle concerne la diffusion des contenus de la marque sur trois emplacements : l’accueil de la fan page, le flux d’actualités et le mobile. Les informations sponsorisées les plus intéressantes, c’est-à-dire les plus “likées” et commentées, sont mises en valeur. Cependant, pour éviter le matraquage publicitaire, nous avons respecté plusieurs règles. En effet, un membre doit être fan d’une marque pour recevoir ses messages publicitaires qui, par ailleurs, ont une diffusion limitée. Par ailleurs, nos études ont démontré que les formats “Premium Ads” possèdent des taux d’engagement 40 % supérieurs aux formats classiques et surtout des taux de mémorisation 80 % plus élevés.»

• L’offre mobile : « Elle fait partie d’un package global, qui inclut d’autres services marketing et fonctionne sur le principe du CPM (cost per mille). »

• La fonction “Reach Generator” : « Ce système de “remontée de l’information” permet au contenu sponsorisé d’être vu par 50 % des fans de la marque par semaine, au lieu de 16 % actuellement. Sur un mois, 75 % des fans ont visionné la publicité. Cette option double également le volume d’engagement sur la fan page et montre chaque mois les statistiques détaillés concernant la fréquentation, le nombre de vues et l’engagement des fans. »  Ce service payant va vite s'avérer vital pour les marques qui veulent conserver leur visibilité au l'augmenter.

• L’option couponning, appelée “Offers” : « Désormais, les marques ont la possibilité de poster des coupons de réduction sur leur “mur”, de les envoyer par e-mail via la messagerie et sur mobile. Leurs fans peuvent également les partager à leurs amis. Cette option a été testée par l’opérateur Orange. »

• De nouveaux indicateurs de succès et statistiques quasiment en temps réel. Ils permettront de mesurer la performance des actions menées sur Facebook, l'impact sur les ventes... Disponibles sur le tableau de bord, ces données seront rafrîachies très régulièrement.

Pour ma part, je trouve le format Timeline est un peu confus, j'y suis passée sur mon profil personnel il y a quelques semaines et je trouve que les informations sont moins lisibles qu'auparavant. Les marques vont donc devoir faire un effort particulier pour rendre leurs pages lisibles et rendre l'informations accessible facilement.

Quant à la fonctionnalité Premium Ads, je la trouve plutôt intéressante, car en théorie, elle ne semble pas trop envahissante pour les fans et a le mérite de se baser uniquement sur le contenu des fan pages. Les marques et les fans vont ainsi devoir générer du contenu pertinent et c'est plutôt une bonne chose.

En revanche, ce nouveau système risque de favoriser les grandes marques au détriment des plus petites qui n'ont pas nécessairment autant de contenu à diffuser. Elles vont devoir trouver une solution pour continuer à rester visible sur Facebook.

Reste à voir à l'usage si ces nouveaux formats vont vraiment changer notre façon de percevoir la publicité sur Facebook...

Source : e-marketing.fr

Nike a toujours eu a coeur d'être à la pointe de l'innovation en matière de chaussures de sport. Et cette fois-ci, la nouveauté présentée par la marque il y a peu va lui permettre de prendre le large loin devant ses concurrents.

C'est en effet une nouvelle génération de chaussures que la marque à la virgule va lancer cet été : avec Nike + Training (dédié à l'entrainement physique) et Nike + Basketball (pour les joueurs de baskets), faire du sport va devenir interactif et social.

Ces chaussures nouvelle technologie qui seront reliées à des applications iPhone, vont permettre aux sportifs d'évaluer leurs performances et de se comparer avec leurs amis, grâce à des capteurs intégrés dans les semelles (cf. vidéo de présentation à la fin de l'article). Il y aura deux applications différentes pour les deux types de chaussures:

• Nike + Training : cette application consacrée à l'entrainement physique permettra de calculer le nombre de calories dépensé, la durée de chaque session mais aussi le nombre de répétitions de chaque série. Seront également inclus dans l'application des packs d'exercices, de challenges et d'entrainements quotidiens conçus par les plus grands athlètes mondiaux. Ils deviendront virtuellement votre coach et vous pourrez vous mesurer à eux !

• Nike + Basketball : cette application permettra de mesurer la vitesse du joueur ainsi que la hauteur des sauts verticaux. C'est donc un véritable outil de travail pour quiconque souhaite améliorer son jeu.

Dans les deux cas, il sera possible de partager ses performances avec la communauté Nike+ via Facebook et Twitter et ainsi se mesurer aux autres. Il n'y a pas d'informations à l'heure actuelle sur le possible développement ou non des applications sous Android.

Avec cette innovation, Nike a clairement la volonté de changer notre vision du sport et notre manière de le pratiquer. Rendre les entrainements interactifs et sociaux est plutôt malin. Cela va contribuer à la création d'une communauté via les réseaux sociaux et renforcer l'attachement des consommateurs à leur marque favorite. En effet, il paraît simple de changer de marque de chaussures de sport si on en a envie, mais une fois que nous aurons goûté à l'interactivité Nike+ et que nous ferons partie de la communauté, cela sera-t-il aussi simple ? Ce lancement va permettre à Nike de fidéliser au maximum les futurs acheteurs de cette technologie.

Autre point important, avec cette stratégie de différenciation par rapport à ses concurrents, Nike va prendre une bonne longueur d'avance en matière d'innovation. Nous verrons probablement d'autres modèles de ce genre arriver chez d'autres marques telles que Adidas ou Aasics, peut-être avec des applications fonctionnant sous Android (c'est en tout cas ce que je ferai si j'étais à leur place puisque les applications Nike ne seront disponibles que sous iOs...!), mais cela prendra sûrement un peu de temps. On l'aura bien compris, Nike s'apprête encore une fois à frapper un grand coup... Sortie prévue cet été aux Etats-Unis, les prix ne sont pas encore disponibles.